第一，缺乏明晰的刊物旨向，沒有自身的個性與特色，導致讀者無法進行有效識別。醫療是一個大科目的總稱，其下涵蓋了數目龐大的分支與門類。然而，會購買醫療類雜志的讀者，多半是對某個分支或門類有興趣或閱讀需求。若是一個醫療雜志印刷刊物沒有明晰的旨向，缺乏個性特色，如何讓讀者區分以及選擇？
第二，刊物缺乏主旨理念、內容貧乏、專業性與實用性都不夠，導致無法建立相對較為穩定的讀者群。讀者選擇醫療雜志必然是有目的的，這目的無非是希望通過該刊物獲取某方面的信息或知識。若是刊物無法滿足讀者的這一基本需求，那么刊物如何維繼，刊物生命力又和從談起？
第三，醫療雜志印刷刊物過分注重廣告，會嚴重影響刊物本身的權威性與可信性。醫療雜志無論從本質還是用途都是基于為讀者提供相對專業的醫療信息與知識之上的，但若刊物的內容配比中廣告與廣告軟文占比過重，會給讀者過于商業化的印象。試問，一個醫生醫術再高明，但他總是不停推薦你購買他提供的商品，你是否會對這位醫生的醫德有所懷疑？同樣的道理，對于醫療雜志也是如此。
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