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包裝盒印刷
走進(jìn)商場，幾乎任何人都明白什么是包裝。可一旦從事包裝設(shè)計，卻免不了常常被眼花繚亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脈。盡管各個國家對包裝的定義都下了簡潔明了的條文，如美國為：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。英國為：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。加拿大認(rèn)為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。我國早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售幾輔助物等的總稱。
然而這些對設(shè)計師來說仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。設(shè)計師對包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是文字條款所能詮注的。設(shè)計師一旦接受設(shè)計委托，常常會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感去貼近需要包裝的出納怕，傾聽產(chǎn)品的訴說， 撲捉它與消費(fèi)者之間的契合點，為它在商品世界的降臨和生存作好一切準(zhǔn)備——塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命，這就是設(shè)計師心目中的包裝。
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真正的包裝設(shè)計是什么？
包裝設(shè)計不僅是藝術(shù)創(chuàng)造物，也是市場營銷活動品，設(shè)計師應(yīng)從營銷角度進(jìn)行包裝設(shè)計，必須要重新認(rèn)識它；包裝設(shè)計針對的受益群體？包裝設(shè)計到底是為了什么？
包裝設(shè)計是為產(chǎn)品的包裝而設(shè)計的。但是產(chǎn)品只是包裝設(shè)計的客體，而不是主體。主體包括設(shè)計師、客戶和最終消費(fèi)者三個部分。
作為設(shè)計師不應(yīng)奉行為自己設(shè)計的準(zhǔn)則，堅持自己的設(shè)計風(fēng)格，追求唯美主義。這樣會與客戶發(fā)生分歧，更不應(yīng)該項責(zé)怪客戶不懂藝術(shù)。因為，要設(shè)計角度與營銷角度去理解，藝術(shù)與市場是兩個概念。
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市場發(fā)展的今天，企業(yè)的一切營銷活動應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心。設(shè)計師與客戶的一切分歧都應(yīng)放在統(tǒng)一到以最終消費(fèi)者為核心上來，包裝設(shè)計不是為了設(shè)計師，盡管他可以通過自己的設(shè)計取得生活費(fèi)收入；包裝設(shè)計不是為客戶，盡管客戶付給設(shè)計師薪水；包裝設(shè)計是為最終消費(fèi)者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設(shè)計的失敗，否則不可能成功。隨著商品的日益豐富和市場競爭的激烈化，必須重新認(rèn)識包裝設(shè)計是為了什么。
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設(shè)計師和客戶一直強(qiáng)調(diào)的是使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到流通領(lǐng)域，從流通領(lǐng)域至消費(fèi)領(lǐng)域保持完好，不被損壞。實際上，這種需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因為保持完好的商品不一定是功能完好，何況包裝還有附加價值的功能。保護(hù)商品功能同樣應(yīng)圍繞著最終消費(fèi)者這個核心，使他們最大限度地實現(xiàn)商品的使用價值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發(fā)揮，都是包裝設(shè)計的失敗。
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31010402001418號